□ 财立方智库研究员 丘眉
隆冬时节，河南省新乡市平原城乡一体化示范区的气温降至零下，中国农科院中原研究中心揭牌运营，中原农谷再迎12个专家团队，科研热度与日俱增。
与此同时，千里之外的上海，在12月16日举行的“豫农优品天下行上海启动仪式”上，“豫农优品”品牌库正式发布“河南酸辣粉”与“豫制菜”两大品牌，意味着河南区域公用品牌再添新章，意味着河南农业发展另一支驱动力“品牌力量”又一次升级。
当下“消费升级”与“高素质农民队伍崛起”两大因素正在推动中国整体农业的品牌发展。“品牌”、“品牌”、“品牌”，16日启动仪式现场，“品牌”成了诸多发言嘉宾不断强调的关键词。
人养地，地养人，如何让农民挑上“金扁担”？土地是河南人的命根子，从全面放开粮食购销价格到在全国率先免征农业税，从深入推进农业供给侧结构性改革到打赢脱贫攻坚战再到乡村全面振兴……围绕一个农字，改革率先破局，纵深推进。
一粒种子不必再去“南繁”，就地即可体验一年四季；一片叶子做个“体检”，就可破解桃子甜度、长势等密码；一束小麦和冰草的“联姻”，就可提高小麦产量和抗逆抗病害能力……农业的进步，科技赋能是关键。
主要农作物良种覆盖率超过97%，小麦、花生育种水平国际领先、供种能力全国第一，农业科技进步贡献率增加至64.9%，农作物耕种收综合机械化率增加至85%以上，稳居全国第一方阵，科技已成为河南农业增长最重要的驱动力。
要加快农业农村现代化步伐，要坚持科技创新赋能，还要聚焦强龙头、补链条、树品牌，推动农业产业全链条升级。
因此，近年来，河南坚持把品牌战略作为提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的重大举措，夯实品牌发展基础，塑造品牌形象，提升品牌价值，打造丰满的农业品牌生态体系。
其中，河南举全省之力推出的河南农业区域公用品牌“豫农优品”，在2023年3月，完成了商标使用实行授权许可，对在河南省范围内符合条件的各级政府、社会组织、市场经营主体，经授权许可后共创、共享、共管、共用。“豫农优品天下行”，就是在这样的背景下出发。
16日的启动仪式上，主办方强调，“豫农优品天下行”坚持政府推动、市场主导、企业主体、协调推进，在重点任务上，将聚力打造“三个体系”：一是豫农优品品牌体系；二是豫农优品标准体系；三是豫农优品运营体系。
未来河南将通过全面梳理全省知名农业品牌目录，在获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品优中选优，建立豫农优品品牌库，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”体系，同步完善进入和退出机制，确保把豫农优品这块金字招牌擦得更加闪亮。通过“三大体系”的聚力打造，不断提升豫农优品市场号召力、竞争力和影响力。
可以看见，河南优质绿色农产品正在形成品牌生态圈，以上海为首站，组团再出发。“豫农优品天下行”，是在全面、系统、有效的区域公用品牌管理，统一合理调配商标资源基础上的一种规模化的市场推广。
直播电商、粉丝经济，加之资本运作等等，不断在颠覆商业形态，品牌竞争已从简单的产品竞争、单品牌竞争演变成生态圈的竞争，这样的特征在农业上表现更甚。农业的进步，需要科技，需要品牌，需要品牌生态圈再加码。
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