记者 陶春燕
中国农民丰收节是经党中央批准、国务院批复，第一个在国家层面专门为农民设立的法定节日。中国农民丰收节已成为广大农民群众自己的节日符号、新时代重农强农的生动象征和“民族要复兴，乡村必振兴”的鲜活体现。9月21日上午，2023年中国农民丰收节山东省主场活动在聊城市东昌府区中华葫芦文化园举办，受到了社会各界的高度关注，活动各类报道全网总传播量超过1.2亿，全方位、多角度展示了农民新风采，彰显了鲁西乡村振兴新成就。
10月13日，聊城市人民政府新闻办召开“打造乡村文化振兴聊城样板”主题系列发布会，市农业农村局二级调研员李士刚介绍，今年农民丰收节在形式、内容、平台载体上均有所创新：一是在展现形式上丰富多彩。活动现场设置了“好品山东 两河之约”电商直播活动、农遗文化传承展及16市品牌农产品展、智慧农机展、聊城市乡村振兴成果展、“黄河韵 运河情”文化传承廊道展示（含农民书画、葫芦艺术、鲁西记忆等）、“好品山东 黄河大集”优质农产品展暨农民赶大集活动等六大活动。二是展示内容上与非遗手造相结合。各地非遗手造在“黄河韵 运河情”文化传承廊道展示区大集结，包括济南的周氏豆画、济宁凫山柴烧土陶、聊城东昌铜铸等。距今已有200多年的历史的高唐“落子舞”“黄河岸边的激情民谣”阳谷寿张黄河夯号，让观众领略民间非遗艺术，共同“打卡”描绘丰收盛景。三是平台载体开放创新。今年丰收节开幕式打破以往传统，更加贴近和美乡村主题，选择在东昌府区中华葫芦文化园等场地举办，除了精彩的开幕式，活动现场还举行了“2023年齐鲁最美乡村振兴人”颁奖仪式，第一届全国农民技能大赛上的获奖作品和优秀农民创意文化作品纷纷亮相，面花、泥塑、葫芦雕刻……巧手农匠们在现场挑战即兴创作，配合舞蹈演员的精彩诠释，精湛的技艺让丰收喜悦更加浓郁，展现乡村文化振兴、宜居宜业、农民富足的良好风貌。
李士刚表示，今年以来，聊城市开展了“吨半粮”示范区建设，成功举办了山东·聊城粮食产能提升暨“吨半粮”高质量创建院士专家研讨会，举办了第一届全国农民技能大赛，取得了丰硕成果，“江北水城·两河明珠”城市魅力进一步呈现，聊城农业品牌不断擦亮。聊城将以这次盛会为契机，坚决扛牢粮食安全政治责任，全面推进乡村振兴，努力绘就宜居宜业和美乡村新画卷，为打造乡村振兴齐鲁样板贡献更多聊城力量。
重点打造好一个体系。即“1+3+5+N”特色农产品品牌体系，加强“聊·胜一筹！”1个区域公用品牌建设；持续打造旗下“聊城新三宝”东阿阿胶、临清桑黄、冠县灵芝3个高端品牌；结合粮食、蔬菜、畜禽、渔业、林果等5个产业板块，持续打造“莘县蔬菜”“礼遇高唐”等县级区域公用品牌，储备培育N个“链”上单品品牌，实现区域整体品牌和单品品牌相互支撑、同步发展。
重点提升宣传效应和营销能力。深入挖掘文化内涵、产品内涵，以全国农交会、“齐鲁灵秀地 品牌农产品”宣传推介、各类博览会等展会活动为契机，进一步提高全市品牌企业和品牌农产品的知名度、美誉度和市场竞争力。借助丰收节，国庆、中秋双节的影响力，将各大展会、节庆活动、政府助力作为“消费提振年”的重要内容，发挥农业行业扩内需、促消费、带动市场经济的平台作用。另外，有效协调好市内和市外的关系，在拓展市场份额同时，提升当地群众对“聊·胜一筹！”品牌认可度。
构建品牌营销体系。继续巩固拓展特色优质农产品高端市场，加强与京津沪、粤港澳大湾区等大型批发市场、商超、农企对接，积极开拓国际市场。大力发展直播电商、现货直供、社区团购等新型营销模式，促进资源共享、互惠互利，为聊城农业强市建设提供更多支撑助力。
